《前行者》提档背后的稻草熊速度

发布时间:2021-10-29 14:24 来源: 娱乐快报网

随着《前行者》的临时提档,稻草熊娱乐集团(以下简称“稻草熊”)今年的第10部剧正式上线。

这部谍战剧由张鲁一、聂远、韩雪主演,于10月22日播出。故事发生于二十世纪三十年代初,上海地下党组织遭到严重破坏,革命事业陷入一片白色恐怖之中。有深厚战友情的地下党员马天目和参与特务组织“复兴社”的同学唐贤平,由此展开了精彩较量。


虽是临时提档,《前行者》依然获得了不错的成绩:从收视数据来看,35城收视率连续三天第一,酷云数据显示该剧为同时段收视率第二;从网络热度来看,在云合、骨朵等多个数据平台播放量都跻身TOP5,播出7日,收获全网20个热搜。

《前行者》的良好成绩,背后则是稻草熊一如既往的稳健表现。在行业减产、项目生产情况普遍不稳定的情况下,稻草熊仍然能维持着几乎每月播出一部的高频率。

公司今年播出的剧集里,覆盖了多种类型,如范丞丞、程潇主演的《灵域》,改编自同名玄幻小说;姚晨、白宇主演的《假日暖洋洋》,则由三个温暖的爱情故事组成;同时还涉及多渠道的播出模式,其中既有网播的平台定制剧《灵域》《一起深呼吸》,也有上星的《海洋之城》。

在风云变化的这三年里,稳定似乎已成了一个不常见的故事。

《前行者》背后的稻草熊速度

《前行者》满足的,是当前剧集市场较为固定的谍战消费需求。

自2006年柳云龙一部《暗算》走红,谍战剧就成了剧集市场上不可或缺的类型之一。

《暗算》之后的五年里,谍战剧产出了不少豆瓣高分作品,如9分以上的《潜伏》和《黎明之前》。此后,谍战剧迎来创作热,2015年《伪装者》走红后,更是成为偶像们“转型正剧”的重要战场,李易峰、赵丽颖分别出演了《麻雀》和《胭脂》。到这两年,谍战剧开始叠加多种元素,去年播出的《隐秘而伟大》就是一部更重视描摹生活百态的少年成长故事。

在这一波又一波谍战剧的演化里,《前行者》的主创也没有缺席。该剧的策划龙一,是《潜伏》《借枪》等多部谍战剧的原作者;导演龚朝晖、制作人董俊也共同合作过《爱国者》项目。

虽然截至发稿前,《前行者》尚未在豆瓣开分,但从国产剧小组以及豆瓣主页面的评价来看 ,该剧在保持正统谍战剧设置的同时,也做出了一些新意。

《前行者》原名《党小组》,彼时3人可以开一个党小组会,这也是片中多次出现的场景,多次重要策略都是在3人党小组会议共同商议的,更强调集体的智慧而非个人英雄主义;片中部分人物设置也有一定的情感张力,如感情深厚却因信仰不同走向陌路的双男主,以及本以为是绝密文件的“零号文件”,其实只是普通党员的遗孤等等。

在讨论中,也有网友提出疑问:这部剧怎么上的这么快?

这部40集的剧,去年10月开机,今年2月杀青,8个月后就正式播出。快速播出往往意味着快速回款,这在周期不稳定的影视行业是一件难得的事情。

与快速的“拍摄-播出”周期相比,《前行者》拍摄期的筹备期很长。稻草熊在接触到剧本时,编剧郎雪枫已经创作了三年多,历经了多版的修改。从投资人的视角来看,稻草熊认为这部谍战剧足够真实和动人,看得到风云变幻的年代里主角命运的浮浮沉沉。

在后续的开发中,稻草熊也和其他投资人一起,认同了该剧应该调整双男主的年龄的建议,一同选中了聂远、张鲁一两位双男主人选。


有效率地打磨剧本,再用工业化流程缩短制作周期,是稻草熊“平台型运营模式”一贯的工作节奏。

据稻草熊2021年中期报告显示,平台型运营模式涵盖整个剧集生产流程,包含专业的IP评估与优质IP资源的收集、系统性的对剧集主创团队进行调配和组建、项目资金运营和管理、製片流程和品质的把控、后期供应商集中管理、宣发策略的制定和执行等。

作为2021-2023年拥有《电视剧制作许可证(甲种)》的41家机构之一,稻草熊在进行相关备案公示及内容审核时可以办理简化申请程序,有助于缩短剧集制作周期。中期报告总结,得益于此,2021年上半年集团的剧集得以实现规模化生产,播映剧集和筹备剧集数量均实现了稳定的内生增长。

一些市场上有固定需求的类型,稻草熊也具备快速生产的能力,比如古装剧和都市言情剧。开启“先网后台”模式的古装剧《蜀山战纪》,去年的古装探案剧《两世欢》,以及都市言情剧《我喜欢你》《我的砍价女王》,都是彼时的热播剧集。


稻草熊与卫视、平台的良好合作关系,也让稻草熊的剧集有较快的发行速度。

在大中台运营模式与多渠道发行的加持下,稻草熊有了一年播出10部剧集的成绩。

难得的稳定

在影视行业风云变化的这三年,“稳定”已成绝大多数从业者心中珍贵的状态。

据证券时报记者统计,从2015年至2018年,我国每年备案的电视剧基本在1100~1200部之间,备案集数则在4.3万~4.8万集之间,而2019年、2020年的备案部数和集数下滑明显。下滑趋势仍在延续,2021年1-8月全国拍摄制作电视剧备案328部,同比下降28.9%。

下滑趋势仍在延续。受新冠疫情和行业“提质减量”的影响,2021年1-8月全国拍摄制作电视剧备案328部,同比下降28.9%。

像剧集这样的内容行业无法形成稳定规律,因此具有一定的不确定性,和较弱的抗风险能力,国内剧集行业工业化程度普遍不高,再加上最近几年周期化的调整,也加强了内容的不确定性。

稻草熊力图追求的规模化效应,则是对内容行业困境的一种解法。自2018年建起大中台模式后,稻草熊在将自己的身份从制作者转为服务者,将手头储备的20-30个IP向所有创作者开放,稻草熊则担任码局、品控、融资、销售、发行等多项商业方面的工作。

像这样均摊风险的生产模式,也为其财报数据带来稳定的增长。

据稻草熊2021年中期报告显示,2021年1-6月份,公司实现了营收和净利润的双双增长。其中,公司实现营收人民币9.75亿元,同比增长68.1%;实现税后净利润人民币9448万元,同比增长74.5%;实现毛利人民币2.34亿元,同比增长72.3%。

除此之外,稻草熊资产负债表结构也得到进一步优化。半年报数据显示,稻草的总资产由2020年年末的18.60亿元增长至26.78亿元,净资产规模则由2.25亿元增加至17.05亿元。其偿债能力也有一定上升,公司资产负债率由2020年底的87.9%下降至2021年上半年末的36.3%。

营收和净利润双双增长,离不开稻草熊与平台之间的稳定合作关系。

从其收入占比来看,2021年上半年,稻草熊定制剧业务由8490万元增加至4.58亿人民币,同比上涨439%,创稻草熊近半营收。在共计9.7亿元的收入中,有近一半的收入来自定制剧承制。上半年播出的《灵域》《一起深呼吸》就是爱奇艺的定制剧项目。


财报数据稳步增长的同时,稻草熊的大中台模式也将疫情的负面影响降至最低。

稻草熊在中期报告中指出,自2020年新冠疫情以来,只有《一起深呼吸》因疫情在制作上延误49日,令公司损失约110万人民币,并没有对其他项目带来影响。这主要是因为除剧集相关成本外,公司的雇员开支及租赁开支等每月固定成本相对较低。

IP的储备和开发,也是稻草熊的持续性动作。截至2021年6月30日,除已播映及将播映剧集外,稻草熊已聘请编剧根据其初步构思撰写13份原创IP,以及根据被许可IP撰写34份改编IP。

据其中期报告显示,这些IP题材多元,内容涵盖青春校园、偶像甜宠、现代职场、家庭伦理、古代爱情、历史题材等多元类型,符合其进行多圈层多赛道内容布局的策略。


在规模化作品的稳定开发下,股东也对此有长期经营的信心。

7月12日,稻草熊发布公告称,公司收到若干股东(“禁售股东”,合共持有本公司股份约71.72%)订立的禁售期承诺契据,自禁售契据签订日期起计六个月期间,股东们将不会处置(包括但不限于出售或质押)其直接或间接持有的本公司股份。

有熟悉二级市场的人士对毒眸表示,公司大股东集体宣布延长“禁售期”,这件事在影视行业较为少见。此举也是股东们在向市场传递对公司未来发展前景极具信心的态度,尤其在这批股东中,还有平台方。

在不稳定的影视行业,稻草熊示范了一种规模化和平台效应的优势,也示范了剧集行业风险控制的一种积极的可能性。